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学生暑假消费趋势大数据报告

行业报告研究院 2020-05-29 14:09:33

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七月末八月初,学生暑假最酣时。这一代学生,95后已到毕业求职季,10后也上小学了。时代在进步,新生代年轻人切切实实享受到了经济腾飞所带来的丰富物质生活,也体验到技术的发展,享受着移动互联网带来的便捷。那么新生代的他们,有怎样的消费观?通过吃喝玩乐大数据,《学生暑假消费趋势大数据报告》或许能带你窥见一斑。

消费高峰:学生在暑假期间消费占其全年总消费的五分之一,今年八月上旬将迎来学生暑假消费高峰。

用户画像:95后贡献了暑假学生群体70%的交易额,是学生群体消费主力军。

本地生活:天气炎热,学生暑假多选择室内活动。K歌、看电影、运动健身……暑假学生运动健身订单量占全年47%,水上运动的订单量占到了其中的39%

黄金时段:每日午后是休闲娱乐消费高峰时段。午后1点,K歌消费量占全天26%。电影方面每日14点是观影最高峰,订票高峰则比观影高峰提前一小时。

异地旅游:暑假期间成都、武汉、西安、重庆等中西部学生更爱出游,北上广则是学生首选目的地。TOP10出发地中,中西部城市占比超50%。TOP10 目的地中,北上广集中了全国近五分之一的订单。

事实上,暑假学生不论在哪都爱吃吃吃,学生暑假美食消费占比达到47%。北京卤煮、上海南翔小笼包、广州叉烧、成都口水鸡、大连海鲜焖子,天津狗不理包子……学生还真是走哪吃哪。

暑假学生TOP10的热门景点多为主题公园和水上公园,看来欢乐和消暑是暑期不变的主题。值得注意的是,故宫博物院独具魅力,订单量占据TOP10热门景点第二名。厉害了,我们的故宫!

从报告来看,在收入有限的情况下,学生们依然愿意购买更好的吃喝玩乐服务和体验。贡献交易额最高的95后多数正值大学生涯,更重视玩乐体验。随着暑假学生消费进入高峰期,各大商家也为学生提供了多元化选择。

双十一、双十二、年货节、开学季……促销不止、剁手不停,近年来校园周围的快递大军活跃异常,而校园贷、裸贷的新闻也层出不穷。开学季将至,大学生平均消费水平和理财手段如何?根据最新公布的麦可思2016大学生消费理财观调查发现:大学生月均消费1212元,其中食品支出占消费比重最大,有三成以上学生生活费不够花,而对于大家关心的校园贷问题,有39%的学生表示身边有人使用校园贷,与此同时,也有半数以上学生养成了较好的理财观,参与理财活动。

在校生月均消费1212元 食品支出比重最大

2016大学生消费理财观调查结果显示,在校大学生每月平均开销为1212元(不含学费、家庭与学校间往返交通费)。家庭是学生生活费的最主要来源,94%的学生生活费由父母或亲戚提供,其次为打工兼职(30%)。

1212元的消费都花在了哪里呢?被调查学生选出了每月消费比重最大的三项支出。除去基本伙食费外,大学生最爱的是“吃”,零食、饮料和营养品等其他食品(58%)是最大的支出项。男生每月主要消费在社交和娱乐(51%)、其他食品(50%)和形象消费(38%)方面,女生每月主要在其他食品(64%)、形象消费(62%)和社交与娱乐(43%)方面消费。男生将钱用在通讯/上网费(31%)和数码电子产品方面(16%)的比例分别比女生高7个和11个百分点,用于形象消费方面比例(38%)则比女生低24个百分点。

具体分析发现,学生购物最主要考虑的因素是“价格”(83%),列第二和第三位的是“质量”(76%)和“个人喜好”(68%),这说明大多数学生能够理性消费。

三成以上学生生活费不够花 39%的学生身边有人使用校园贷

在被调查学生中,41%的学生生活费能够满足日常需求,并有结余。超三成大学生曾入不敷出。调查显示,24%的学生偶尔生活费不够用,8%经常不够用。

学生生活费不够花,一方面可能是由于个体家庭经济情况等因素导致生活费不足,另一方面也可能是由于学生对生活费使用缺乏规划。调查显示,四成大学生不会对生活费的使用进行计划和安排。当生活费无法满足开销时,43%的大学生选择放弃消费,而其他人会选择“向父母求助”(40%)、“先消费后付款”(20%)、“向朋友借钱”(15%)等形式满足消费需求。

大学生校园贷的新闻一直吸引着社会关注,裸条、身份信息冒用、高息等都成为了校园贷的关键词,不少学生被巨额贷款“套牢”。调查显示,39%的被调查学生反映身边有人使用过校园贷类借款。

半数以上学生参与理财活动

手里握着生活费,大学生是否会理财让“钱生钱”呢?调查显示,57%的学生通过不同形式进行过理财。被调查大学生中,42%选择了余额宝、招财宝、理财通等产品,24%的学生选择传统的银行定期存款的形式,购买股票和投资P2P网贷的学生仅占3%和2%。大多数学生选择的是低风险、稳健性的理财方式。

然而投资有风险。在学生投资理财方面,高校能做的事情还有许多。调查显示,11%的高校有投资理财方面的社团,22%的高校开设过理财课、讲座或组织过其他活动。72%的高校从未为学生提供过这方面的支持。

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